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    行業新聞
    2021-12-02 13:25:44

    養生也開始“內卷”了?26款“新養生”產品包裝讓你大飽眼福| 食裝秀

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    隨著“996”、“內卷”等話題頻頻登上熱搜。社會人的焦慮無處不在,而養生也早已經不是中老年人的專利。當代“朋克養生“青年,睡不著,來顆晚安軟糖;熬夜加班,來杯養生茶“續命”。保護健康的養生產品仿佛成為了他們的“剛需”。

    “新養生”食品呈現出零食化、即食化、0脂0糖、功能性成分四個趨勢 [1]。Z時代年輕人的養生方式也不同于傳統,他們追求“有效率的養生”,好吃且便攜已經成為基本需求,在高顏值產品的面前他們更加沒有抵抗力。為了適應年輕人的“懶系養生”需求,養生產品的包裝也紛紛開始 “內卷”。


    百草間中飲氣泡水 圖片來源:SHANCHENG DESIGN


    優秀的包裝設計可以喚醒消費者對于健康的關注,并主動為其買單。根據不同的設計風格,本期【食裝】為大家評選出26款養生產品包裝“內卷”中的優秀選手!

    本文目錄

    1、"極簡"養生

    2、"國潮"養生

    3、"時尚"養生

    4、"精致"養生

    5、 結語


    01、“極簡”養生

    1.1 華熙生物水肌泉玻尿酸水


    圖片來源:Marking Awards


    品牌:華熙生物科技股份有限公司

    水肌泉外觀采用極簡的設計,酷似“膠囊”的瓶身強不僅強化了產品力,也是時尚的標簽。產品視覺錘是一顆藍色充盈的水滴,代表了玻尿酸水潤Q彈的特性,既體現產品的內涵又賦予了其更強的科技感和未來感。

    1.2 LemonBox定制維生素營養包




    圖片來源:Marking Awards


    品牌:北京檸檬堂科技有限公司

    包裝采用極簡的幾何線條風格并結合維生素的延伸出的形狀,可以自由組合。內置獨立的小袋子方便攜帶,側邊還貼心的設計了日歷打卡區域。包裝材料由零印刷環保內盒+紙質折疊函套+可降解小袋子組成,突出強調了品牌環保的特性。

    1.3 UNOMI 護膚拍檔系列



    圖片來源:Marking Awards


    品牌:丸今科技有限責任公司

    UNOMI 是一個口服美容品牌。O代表藥丸,U代表身體,包裝的設計用空間圖案傳達了藥丸進入身體時的狀態。盒體定制開版的“扇形抽屜盒”設計 -- 讓消費者單手即可取出產品,在提高消費者使用體驗的同時也讓包裝更具科技感。

    1.4 Glow Collagen Infused Water 膠原蛋白水




    圖片來源:Packaging of the world


    設計:Refarl Mala

    這款設計除了將品牌 Logo的做成了3D 可視化之外,包裝還運用了100%CGI圖像 [2] 技術,讓視覺識別更具顛覆性。

    1.5 After Hangover Water 解酒水




    圖片來源:Packaging of the world


    設計:Andrees Bora

    包裝的設計靈感來自化學書和實驗室,品牌的視覺識別旨在傳達產健康和科學的理念。標簽類似于教科書的頁面,告訴消費者有關該產品的信息,藍色的標注也讓成分更加醒目。

    1.6 HEALTH BY HABIT 保健品




    圖片來源:Byhabit


    設計:Marc Day, Anna Hughes, Alex Wong

    這款設計是由回收材料制成的單扭藥丸分配器包裝——消費者只需單手就可以完成“點擊、翻轉、食用” 的過程,簡約而不簡單的設計藏有巧思。

    1.7 Dose 功能型飲料




    圖片來源:DoseDaily.co


    品牌:Dose

    包裝整體采用自然的風格,搭配低飽和度的色調和純天然食物做背景更加體現了產品的健康屬性。值得一提的是包裝瓶由可持續玻璃制成,在增添質感的同時也更環保。

    1.8 Muse + Metta 營養補充



    圖片來源:Behance


    設計:Kati Forner

    外形像是藥劑瓶,突出了產品的保健屬性。用柔美的色塊背景體現了原料的天然顏色,時尚簡約又展現了平和的養生感。


    02、“國潮”養生

    2.1 葉開泰四季膏方




    圖片來源:Marking Awards


    設計:武漢璞梵設計

    這款包裝設計采用中國傳統的花鳥工筆和描金工藝。每一款膏方都用傳統紫銅鍋的形象貫穿,并且結合了中國東方的藝術與美學意境,讓產品形象煥然新生。

    該設計獲得了Marking Awards 全球食品包裝設計大賽 2021標致視覺獎。

    2.2 神農百花蜜




    圖片來源:Marking Awards


    設計:武漢璞梵設計

    包裝的設計主題貫穿了原生態的稀缺特質,同時喚起人們對自然環境的保護。

    視覺創意將神農架瀕臨消失的五個國家一級保護的動物形象華南虎、白鸛、金絲猴、金錢豹、金雕與植物蜜源結合。禮盒上用剪紙畫的形式勾勒出一副動物觀賞日出的美景,意在弘揚剪紙這項非遺國粹。

    2.3 陜西十三養生山核桃




    圖片來源:Packaging of the world


    設計:美可特品牌企劃

    這款核桃小包裝設計結合了陜西深厚的歷史底蘊和長安腳下終南山的自然生態,用熊貓,牛羚和猴子打造“中南三兄弟”的形象。

    包裝整體呈現一山三箱的組合,展現終南山和諧的自然環境。

    2.4 溢涌堂膠原蛋白果汁飲品




    圖片來源:Behance


    設計:你好大海品牌設計

    品牌致力于發展養生文化與東方文化的和諧共存。包裝上用宮廷貴妃的形象關聯使產品人格化,同時也喚醒人們的養生與健康意識。

    2.5 老金磨房紅豆薏米粉



    圖片來源:Marking Awards


    品牌:浙江仁之初健康產業有限公司

    這款設計靈感來自中國女性的傳統旗袍形象,結合了產品的養生賣點,將直筒變身為有曲線結構的“小蠻腰”。讓消費者產生優美曲線的聯想,包裝上更具國風特色。


    03、“時尚”養生

    3.1 百草飲氣泡水




    圖片來源:SHANCHENG DESIGN


    設計:山城設計

    產品以“一口炁”為名,“炁”是中國古代的哲學概念,指構成天地萬物的原始物質。另外“炁”與“氣”的發音相同,呼應了產品的氣泡水屬性。茶湯色的瓶身配合側邊豐富色彩的場景插畫讓包裝更輕松,有趣。

    3.2 JOKO益生菌發酵蜂蜜酒




    圖片來源:Marking Awards


    設計:北京壹峰創新廣告有限公司

    這款設計在視覺呈現上采用創意雙貼的方式。外層貼著一個側臥的肥胖的形象,撕開后是減重后的形象,傳達了產品內含有益生菌有助于消化的特點。

    3.3 Wild Team Herbal Teas 草本茶




    圖片來源:Wildteam Tea


    設計:Oh My Brand

    設計團隊重塑了 Wild Team 系列草本茶的形象,設計中結合的天空和土壤的顏色且利用綠色色調與自然相連。包裝上的護身符、支石墓和圖騰是俄羅斯非常古老的傳說符號。這些設計都象征著回歸簡單, 自然而強大的力量。

    3.4 24 O'clock Inner Beauty 功能性飲料(概念)




    圖片來源:Packaging of the world


    設計:Kingsmen BX Lab

    這款設計把品牌價值觀有效地融入到產品包裝中。外標簽上河流的波紋象征時間的流動并融合日月在山間更替的形象進行視覺表達。

    3.5 Buffx功能性軟糖



    圖片來源:Buffx


    品牌:BUFF X

    產品的設計是“賽博朋克”風,包裝根據不同產品功能設計了對應場景的插畫形象。這些形象猶如游戲里的NPC為電競青年持續加“Buff”,助力滿血復活!

    3.6 康悅博健 GABA睡眠軟糖




    圖片來源:keepbring 康悅博健


    品牌:北京康悅博健營養科技有限公司

    每顆軟糖都是獨立包裝,隨取隨用。盒子上可愛的睡帽和呼嚕的小氣泡設計,營造了滿滿的睡眠“氛圍感”。讓人不禁打起哈欠~

    3.7 HanGum 保健品



    圖片來源:HANGUM


    品牌:HANGUM

    Hangum品牌致力于實現人們身體健康與社會經濟健康、自然健康的良性循環。包裝上結合土壤和植物的色彩,體現出自然環境與人類健康共存的美好愿景。


    04、“精致”養生

    4.1 新燕爭春 滋補燕窩




    圖片來源:Marking Awards


    品牌:方家鋪子綠色食品有限公司

    “幾處早鶯爭暖樹,誰家新燕啄春泥”[3] 。設計師通過刻畫燕子輕巧和靈動形態來模擬女性曼妙的身姿。“以繩為絲,以燕為扣”絲扣成結是包裝的點睛之筆。細節的設計盡顯產品的精致,整體風格也突破了傳統包裝的厚重貴氣,做到了簡約年輕。

    該設計獲得了 Marking Awards 全球食品包裝設計大賽 2021產品設計獎。

    4.2 吃朵彩云 滋補銀耳




    圖片來源:Marking Awards


    品牌:金燕耳

    “吃朵彩云”的包裝里藏著銀耳,瓶型的設計參考了銀耳花的形狀,瓶身底部呈水滴狀和瓶蓋的花瓣設計相輔相成。設計上清新的中國色搭配可愛的花朵設計更滿足年輕養生人群的需求和審美。

    4.3 Ruijia 膠原蛋白粉




    圖片來源:Victor Branding Design


    設計:美可特品牌企劃

    這款包裝設計上運用了波動的音符并將音符與品牌視覺標識聯系起來,通過音符起伏來體現“為美好生活歌唱”品牌核心。

    4.4 SISKIN 益生菌酵素濃縮液



    圖片來源:Hellolinkvip


    設計:Hellolink 品牌設計顏究院

    在包裝配色上,采用粉紫、粉藍等漸變的顏色營造出夢幻的少女感。包裝材質上使用銀卡紙印色加強質感,漸變處的逆向uv工藝提升朦朧夢幻的視覺效果更顯時尚高級。

    4.5 巧家云南紅糖




    圖片來源:Qingyou Culture


    設計:青柚設計研究所

    這款設計是云南巧家縣政府聯合青柚設計, 重塑了云南紅糖的古老形象。外觀的設計融合了云南旅游城市的形象,結合旅行箱,密碼鎖等元素,搭配可折疊伸縮的精致水杯。每個包裝盒上都寫了一句箴言,讓紅糖補充生活中的甜。

    4.6 Nestbloom 滋補燕窩



    圖片來源:Nest Bloom


    品牌:Nest Bloom

    燕窩也能”吃出花“,不同的傳統的干燕條,來自馬來西亞的Nestbloom把燕窩做成了精致的花朵形狀。視覺設計上采用花朵搭配鳥巢賦予產品高貴的形象。讓消費者打開包裝就可以看到一朵綻放的“燕窩玫瑰”,呈現了精致的養生美學。


    05、結語

    對于當下的年輕人來說養生不僅是一種生活方式,也是一種新型的“社交貨幣”。雖然平時三餐不規律,工作壓力大,但是他們對于健康和美的追求是一致的。

    所以,近幾年養生產品的包裝逐漸“內卷”化,可以在內卷中勝出的作品無疑都擁有獨特的設計和對產品完美的視覺呈現。其中一些優秀的包裝也在 Marking Awards 全球食品包裝設計大賽中取得佳績。總之,不管是國潮的“文藝復興”還是極簡的“性冷淡”風,好看有趣的包裝往往可以牢牢抓住消費者的心。


    參考來源:

    [1] 《養生食品行業新品趨勢白皮書》,CBNData

    [2] CGI圖像是一種特殊形式的地圖,概述圖像從空中的視角展現了美國龐大的交通設施、道路運 輸和通訊基礎設施的運行情況,類似于Felix Pharand制作的網狀地球圖。

    [3] 《錢塘湖春行》[唐]白居易


    來源:FoodTalks

    作者:Olive(Brenda)

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